Quin tiene razn? El banco britnico Barclays o el estadounidense Bank of America? A principios de enero, el primero – junto con dos brokers, Piper Sandler y Reed Atlantic – baj la recomendacin de Apple – entonces la empresa ms valiosa del mundo – de «mantener» a «infraponderar» y de «comprar» a «neutral». Pero Bank of America la pas, de «neutral» a «comprar», justificando su decisin con las posibilidades de crecimiento que presentan la realidad aumentada y la inteligencia artificial.
Hoy puede ser el primer momento para ver quin tiene razn, porque Apple pone sus gafas de realidad virtual Vision Pro a la venta. Entretanto, Apple ha perdido su a manos de Microsoft su posicin como empresa ms valiosa del mundo, y las dudas sobre su futuro potencial han llevado a la empresa a filtrar por primera vez una especie de reconocimiento oficial de que est trabajando en un coche elctrico que espera lanzar al mercado en 2028.
Las Vision Pro salen a la venta, conforme a la tradicin de Apple, a un precio exorbitantemente alto (3.499 dlares, o sea, 3.219 euros) ms impuestos, y precedidas de excelentes crticas. La empresa tambin sigue su estrategia normal con ellas, ya que Apple nunca ha creado nuevas categoras de productos, sino mejorado las ya existentes. El iPod, el iPhone, el iPad, el Apple Watch, el HomePod y los Earbuds llegaron cuando ya haba de sobra reproductores MP3, telfonos y relojes inteligentes, tabletas, asistentes virtuales y auriculares inalmbricos. Eso no les impidi no solo convertirse en lderes de ventas, sino tener un xito tan masivo que crearon nuevos mercados. Ahora, casi diez aos despus de su ltimo gran lanzamiento – los Earbuds – Apple acomete su proyecto ms importante, al menos, hasta que llegue el coche, en el que lleva trabajando doce aos.
Las Apple Vision Pro tambin cumplen otra norma de Apple: nacen condenadas al xito. Aunque no parece que vaya a haber las colas kilomtricas que se formaron en Estados Unidos a las puertas de las tiendas de telfonos (en aquella poca, Apple apenas tena establecimientos propios) cuando en 2007 se present el iPhone, la demanda es enorme. Las ventas ya superan las 200.000 unidades, segn la prensa especializada, lo que significa que, antes de vender una sola Vision Pro, Apple ya ha ingresado ms que todo lo que gana Meta en un trimestre con sus gafas de realidad virtual y aumentada, a pesar de que la empresa de Mark Zuckerberg lleva invertidos en dos aos 50.000 millones de dlares en ese sector. Por esa razn, incluso los competidores de las Apple Pro – Meta, Sony, Samsung, Baidu, etctera – las ven con buenos ojos. Igual que sin el xito del iPhone no tendramos su versin barata, los telfonos Android, acaso las Pro abran la puerta, de una vez por todas, al tan cacareado y siempre aplazado metaverso.
Pero ese mundo virtual va lento. Quien compre ahora unas Vision Pro deber esperar ms de un mes para recibirlas, debido al bajo ritmo de fabricacin del producto, dado que Apple podra no tener listas para vender ms de 80.000 unidades. En total, las ventas anuales podran llegar a los dos millones de unidades.
El problema para Apple es que vender dos millones de Vision Pro apenas supondra aadir a su facturacin unos 7.000 millones de dlares. Aunque se sumen a esa cifra los ingresos extra de la empresa por el milln de apps disponibles en el dispositivo, el total apenas supone el 2% de la facturacin de la empresa. Eso no compensa el estancamiento del producto estrella de Apple, el iPhone, que alcanza el 49% de la facturacin de la compaa.
Por eso, el mercado ve las Vision Pro como una autntica piedra de toque para comprobar si Apple mantiene la competitividad que le ha llevado a ser la empresa ms valiosa del mundo hasta que Microsoft le quit el puesto hace dos semanas. El lanzamiento del nuevo producto llega justo un da despus de que Apple presentara sus resultados, y en la misma semana en la que el valor haba vuelto a ser empujado hacia abajo por los temores a una cada sostenida de las ventas del iPhone. En los prximos meses sabremos si Barclays, Piper Sandler y Reed Atlantic tienen razn y Apple ha agotado su potencial de crecimiento. O si Bank of America es quien acert y las Vision Pro abren un nuevo ciclo para la empresa.
