Puede parecer irreal en la era actual de Internet, con tal diversidad de gustos y sueños, pero hubo un tiempo en que todos los españoles, de alguna manera, deseaban lo mismo: ganar el apartamento en Torrevieja, el premio estrella del concurso ‘Un, dos, tres’. Con más de 20 millones de espectadores de audiencia, parece lógica esa uniformidad de preferencias en la población.
Tal vez lo más parecido ahora sea ‘El Hormiguero‘ de Pablo Motos, el líder del ‘share’ en el horario de ‘prime time’, con 2,5 millones de televidentes, una cifra más acorde al panorama actual. Algo tendrá que ver con que el alcalde de ese destino turístico, el popular Eduardo Dolón, haya decidido apostar por revivir aquel reclamo tan atractivo con una campaña de promoción para esa misma recompensa.
Las imágenes de la vivienda junto al Mediterráneo prometen y está valorada en más de 300.000 euros.
El Ayuntamiento alicantino más que duplica ese coste con una inversión de 700.000 euros para una ambiciosa promoción durante nueve meses, desde este mes de septiembre hasta junio del año próximo.
Para poder optar al premio, hace falta una entrada de cine y habrá una proyección en las salas en las que el presentador del programa, Pablo Motos, explicará la mecánica del concurso y, nuevamente, aparecerán las imágenes turísticas de la ciudad, replicadas en televisión, cines y redes sociales.
El alcalde se ha comprometido en «una apuesta muy valiente y en un momento clave en el que la ciudad, siendo ya un destino turístico totalmente maduro y consolidado, que necesita proyectarse hacia las próximas décadas».
El alcalde de Torrevieja, y la concejal de Turismo, Rosario Martínez, durante la presentación de la campaña de ‘El Hromiguero’
También ha anticipado el modelo de urbe en el que trabaja y que espera dar a conocer con esta proyección desde la pequeña pantalla: «Estamos haciendo un esfuerzo muy importante por presentar un destino turístico de calidad y tenemos que dar a conocer la ciudad que próximamente culminará su transformación con el Puerto, las Eras de la Sal o las Salinas, como principales proyectos de futuro, entre otros».
Esta campaña se concibe en clave de desestacionalización con varias líneas básicas: ‘Turismo Azul’, con el Parque Natural de las Lagunas de Torrevieja y La Mata, así como las playas con los galardones de calidad ambiental; ‘Torrevieja Gastronómica’, dando a conocer la cocina tradicional local con productos locales de kilómetro 0; ‘Nautical Experience’, en las instalaciones para este tipo de ocio en las condiciones climatológicos favorables durante todo el año, con una treintena de empresas relacionadas con el sector.
