Le Paris Saint-Germain (PSG) n’a pas fait mystère de son ambition de soulever le trophée de la Coupe du monde des clubs, le 13 juillet, au MetLife Stadium, dans le New Jersey. Mais la compétition organisée aux Etats-Unis n’est pas qu’une échéance strictement sportive pour l’équipe de la capitale : elle est aussi un moyen en or de développer un peu plus ses affaires outre-Atlantique.
Alors que le tournoi fait l’objet de nombreuses critiques pour son aspect « business », le président du PSG, Nasser Al-Khelaïfi, en a toujours défendu le principe, y voyant une opportunité de « générer plus d’argent » et d’étendre son influence sur un marché porteur.
Le club ne part pas de zéro. Il a déjà réalisé plusieurs tournées d’été dans le pays entre 2015 et 2017. Il y possède en outre sept académies de football pour les jeunes, des boutiques à New York, Miami et Las Vegas, ainsi qu’un partenariat, noué depuis 2018, avec la marque de Michael Jordan, filiale de Nike.
Une « PSG House » sur Melrose Avenue
Paris entend aussi surfer sur l’aura que lui a donnée son sacre en Ligue des champions, le 31 mai. Alors que Luis Enrique et ses joueurs disputaient leurs deux premiers matchs de ce Mondial au Rose Bowl de Pasadena, près de Los Angeles (Californie), le club en a profité pour mettre en place une opération séduction en ouvrant une « PSG House » sur Melrose Avenue, une célèbre artère commerçante de la Cité des anges, du 14 au 23 juin.
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