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Las zapatillas deportivas llevan cuarenta aos tras los mismos pasos. Andan detrs del eslogan que New Balance popularizara en los aos 80: «Nos visten las supermodelos en Londres y los padres en Ohio». Pero la ‘sneaker’ ancha tiene la tensin baja. Despus de que en 2018 Gucci o Balenciaga bordaran su etiqueta sobre modelos de suela gruesa, el ‘dad shoe’ ha comenzado a estirar sus das de descanso al fondo del armario. En las calles y en las pantallas ha devorado su espacio la Adidas Samba.
Las tres rayas diagonales que s influencian
Sobre los adoquines y sobre los pxeles el diseo de la marca alemana acompaa faldas de raso con calcetines a la vista, trajes de chaqueta en colores neutros y vaqueros de talle alto y corte recto. Pasean por Nueva York a los pies de Hailey Bieber, de Kaia Gerber, de Emma Chamberlain, de Katie Holmes o de Harry Styles. Bella Hadid se ocupa de combinar las tres rayas diagonales de la zapatilla con gafas de sol estrechsimas y un par de mechones de pelo sobre la frente cuidadosamente extirpados de un recogido tirante, como salida de ‘Matrix’.
Bella Hadid, muy Matrix… y con Samba.GTRES
En el andn del metro y en las terrazas, las Samba parecen multiplicarse como en un juego de espejos. «Simbolizan la versatilidad absoluta», explica Ftima Valds, estilista y directora creativa. «Adidas lo ha sabido hacer siempre muy bien por la gente con la que se rodea. Representan algo muy ‘cool’. El ‘street style’, con su efecto exponencial por internet, ha sido definitivo».
Luca Pramo, experta en comunicacin de moda y una de las influencers nacionales que ms juega con el modelo, asiente. «Para m representan la comodidad. Es un tipo de zapato comodn para terminar muchos de mis looks porque quedan bien con casi todo (te dira que con todo). Ahora las lleva todo el mundo, pero al principio yo siempre me fijaba en las chicas danesas, que las combinan de una forma increble».
Del ftbol al poder femenino
La nostalgia, aade Eva Escurin, especialista en estrategia de marca y profesora encargada del mster de Marketing y Comunicacin del Instituto de Diseo y Estilismo de Moda, ha funcionado tambin como calzador para el regreso de la zapatilla que Adi Dassler, fundador de la marca, ideara en 1949 para un grupo de futbolistas alemanes. El modelo original, con forma de botn, constaba de un perfil de tres capas en la suela que favoreca la agilidad y la adherencia sobre el campo, en invierno a menudo helado. «Es normal que conecte tanto con los ms jvenes como los mayores porque las llevbamos a la escuela o vimos a Bob Marley con ellas. Nos devuelve buenos recuerdos. Yo soy de la Generacin X y lo primero que se me viene a la cabeza son los skaters, pero tambin a Renton, el protagonista de ‘Trainspotting’. Creo que van ms all de un look definido. Estn conectadas a travs de diferentes pocas a una filosofa y estilo de vida».
Supermodelo con Samba, como Kaia Gerber.GTRES
El estilo de vida que observa Pedro Mansilla, socilogo y crtico, incluye sudor y tiempo libre. Para el autor de ‘Paradoja de la modernidad’ (Huso), la moda como expresin del poder femenino, el fenmeno «insultantemente exitoso» de las zapatillas deportivas enraza con el advenimiento de un nuevo pelotn de dolos sociales. «Un modelo como este conecta con el imaginario de un estilo de vida que fomenta el deporte. En las mujeres es incluso ms revolucionario porque parecan condenadas a no bajarse de sus tacones en el trabajo. Es una conquista social: les permite la comodidad sin atentar a su estatus. Pero si las zapatillas fueran annimas, no lo habran conseguido. Adidas est asociada a valores de lderes. Tiene prestigio social, como la msica clsica. El nuevo mito del deporte hace que los reyes se abracen a sus triunfadores, que los quieran tener como amigos».
La moda, clave en el renacer de las Samba
En el renacer de las Adidas Samba se cuela, tambin, la innovacin. En 2020, la firma se ali con la diseadora britnica Grace Wales-Bonner para lanzar una colaboracin de aires retro, en ocasiones con una lengeta plegada sobre s misma, a veces metalizadas, otras llenas de color o con estampado animal. Desde entonces, la treintaera ha concebido para la firma ms de 25 variaciones. No bajan de los 400 euros. En las plataformas de reventa de moda, como Vinted o Vestiaire Collective, la cifra escala con la agilidad propia de Alberto Gins.
Las Adidas Samba diseadas por Grace Wales-Bonner se han agotado y convertido, en el acto, en cotizado objeto de deseo.
Es el modelo clsico, de cuero negro o blanco, rematado con una puntera en ante gris, no obstante, el que mejor marca obtiene en el podmetro mundial. «Por primera vez», cuenta Luca Pramo, «yo estoy empezando a saturarme y eso que las blancas han formado parte de mi da a da durante un ao entero. Por lo general, Instagram hace que las modas se quemen muy rpido».
«Cuando las lites vean que la distincin que supona llevarlas se rompa», aade Mansilla, «las considerarn un aburrimiento y regresarn a sus John Lobb para volver a marcar la distancia». Eso le han exigido los tuiteros britnicos a su primer ministro. Tras difundir unas imgenes en las que apareca reunido en Downing Street con pantaln de traje y Samba, amenazaron con vender y quemar sus pares si Rishi Sunak no se deshaca de los suyos. El ingls, arrepentido, ha rematado su compromiso con el espritu de los tiempos: ha pedido disculpas a los ofendidos.
