El Mundial 2026 de fútbol que comienza este jueves apunta a convertirse en el mayor negocio de la historia del deporte.
En concreto, el torneo que organizan conjuntamente Estados Unidos, México y Canadá desatará una gigantesca oleada de consumo global que se repartirá entre aerolíneas, compañías hoteleras, restaurantes, casas de apuestas, marcas deportivas y compañías vinculadas al entretenimiento.
Las previsiones que manejan los bancos de inversión están a la altura del evento. Así, UBS calcula que el campeonato podría alcanzar una audiencia global superior a los 6.000 millones de personas, unas tres cuartas partes de la población del planeta.
Poniendo cifras al fenómeno, los expertos de la entidad suiza citan otro informe de Bank of America, que estima el impacto sobre el PIB mundial en unos 41.000 millones de dólares.
Múltiples vías para monetizar el Mundial de fútbol
Para entender cómo se llegan a estas cifras hay que tener en cuenta que el fútbol se ha convertido en una de las industrias más atractivas para los fondos de inversión, los bancos y las grandes corporaciones.
“El deporte en directo sigue siendo uno de los pocos contenidos capaces de atraer audiencias masivas en tiempo real”, señala UBS en un informe dedicado a la evolución económica del fútbol.
La gran diferencia respecto a anteriores Mundiales es que el negocio ya no depende únicamente de los noventa minutos de partido. El nuevo ecosistema digital ha multiplicado las vías de monetización mediante redes sociales, streaming, contenido corto, apuestas online, comercio electrónico y experiencias premium.
Es evidente que el producto de consumo ya no son los noventa minutos del partido, sino todo lo que se genera antes y después del encuentro mediante redes sociales, resúmenes, apuesta o plataformas digitales.
UBS subraya que el 74% de los aficionados al deporte utiliza redes sociales para seguir competiciones deportivas, mientras el contenido móvil y los vídeos cortos ganan cada vez más relevancia entre las generaciones jóvenes.
Las aerolíneas, grandes beneficiarias
El impacto positivo más directo recaerá sobre las aerolíneas. El Mundial de 2026 será el primero con 48 selecciones y un calendario mucho más extenso, lo que disparará la movilidad internacional y regional en Norteamérica.
A este respecto, UBS recuerda que el turismo deportivo está creciendo con fuerza, especialmente entre los consumidores más jóvenes y con mayor capacidad de gasto.
Según datos citados por el banco suizo, el 44% de los aficionados viajó internacionalmente para asistir a su último gran evento deportivo, porcentaje que supera el 50% entre los menores de 34 años.
Hoteles, restaurantes y marcas deportivas
El impacto también podría sentirse con fuerza en compañías hoteleras, plataformas de alquiler turístico, restauración y ocio. Las ciudades sede recibirán millones de visitantes y los operadores turísticos esperan un fuerte incremento tanto de las tarifas hoteleras como del gasto vinculado a experiencias premium.
Las marcas deportivas tampoco quieren perderse su porción en la tarta. Así, gigantes como Adidas, Nike o Puma aprovecharán el torneo para lanzar nuevas colecciones, campañas publicitarias y acuerdos comerciales vinculados a selecciones y jugadores estrella.
Además, UBS considera que los grandes eventos deportivos impulsan el consumo de ropa deportiva mucho más allá de la competición, favoreciendo tendencias ligadas al fitness y al estilo de vida saludable.
Evento de primer orden para las casas de apuestas
En otro nivel, las casas de apuestas también esperan hacer su agosto en pleno mes de junio.
Las plataformas online esperan un fuerte aumento tanto del volumen apostado como de la captación de nuevos usuarios gracias al impacto mediático del Mundial 2026.
Estrechamente con ellas se mueven las compañías las tecnológicas y las plataformas de streaming, que siguen con su batalla por los derechos deportivos.
NO en vano, el fútbol continúa siendo uno de los pocos contenidos capaces de retener usuarios y generar publicidad masiva en directo, un activo especialmente valioso en plena fragmentación digital.
